Varför Glossier kan helt ändra sättet du handlar för Skönhet IRL

Sedan det lanserades 2014, är Emily Weiss tillbaka -till-basics skönhetsmärke, Glossier, har aldrig gått den traditionella vägen med någonting. Med en direkt-till-konsument spelplan, en startlinje av endast fyra hudvårdsprodukter (som har vuxit långsamt sedan dess, och kommer att göra så mycket denna måndag med lanseringen av sin första förspel i smink, fas 2) plus en vara - ditt eget budskap som vrider bordet på förvånande skönhet, Glossier återspeglar hjulet konsekvent på vad det innebär att vara ett modernt skönhetsmärke - både för tusenåriga kvinnor och industrin i stort. Efter att ha hört den 30-årige grundaren och verkställande direktören pratar i en intervju på SXSW Interactive idag verkar det som om varumärket sönderfaller visionen inte stannar där. I horisonten för Glossier: IRL-utposter som helt förändrar hur du handlar för skönhet.

GlossierPhase1

"En av Glossiers uppdrag kommer att vara att verkligen skapa en bättre skönhetshoppingupplevelse. Det har inte uppdaterats på länge. Om du tänker på butiker eller stormarknader eller stora skönhetsbutiker, är de alla orienterade kring denna idé av en sakkunnig säljare och jag vill tänka på det mycket mer ur perspektivet av en total erfarenhet som inspirerar och ger samhället tillsammans och låter folk faktiskt prata, säger Weiss. "Ofta om du funderar på att gå in på platser som Duane Reade eller Sephora, är du oftast typ av" Jag vill inte prata med någon "- du vill bara komma in och gå ut".

Weiss sa att Glossier har experimenterat med sitt detaljhandelskoncept vid produktlanseringspartierna i Glossier HQ showroom, som fokuserar på att samla "community members" mot toppredaktörer för att få en första titt. Det är en faktor som har förvandlat de resulterande erfarenheterna, som hon beskrivit, till något mer händer på, mer socialt och mer chill.

GlossierPrimingMoisturizer

"Vi skulle hellre folk komma och faktiskt stanna än folk kommer köpa något och lämna", säger Weiss om konceptet, med ett offentligt Glossier-presentutdrag från den här sommaren som exempel. "Vi hade tjejer som maskerade på ett takdäck i 45 minuter, bara hängde med sina vänner medan deras telefoner debiteras vid en station inuti. Och för oss är det framgång. Det är jättekul. Någon kommer att hänga med vänner eller lära känna andra människor eller ge oss lite feedback om de produkter hon redan äger, "sa hon. "Och det samma hände på vårt Milky Jelly showroom när det kom ut i januari. Det var öppet för allmänheten under en långhelg och vi hade 100-tal tjejer kommer upp hissen till sjätte våningen från gatan och jag skulle vilja säga att en tredjedel av dem redan hade köpt produkten. De ville bara komma för att se vad vi hade uppfört och vad vi hade skapat [...] och jag tycker att den typen av beteende är riktigt cool. Om Glossier kan sammanföra likasinnade kvinnor och ge dem utrymme för - ja köp produkt - men också lära och interagera och bidra tror jag det är framgång för oss. "

Inget ord när den första officiella Glossier-butiken kan dyka upp, men vi har redan fått vår tjejgäng på snabbvalet för öppningsdagen.

(Bilder via Glossier)

Vilka skönhetsmärken är du besatt av rn? Tweet oss på @fijngenoegenandCo.